STRÖH - traditionell verwurzelt, digital voraus.

Zwischen den Anfängen als Wassermühle und Getreidehandel im Norden Hamburgs und der heutigen Ströh E-Commerce GmbH liegen mehr als 120 Jahre und vier Generationen. Ströh steht damit für ein Familienunternehmen, das seine Wurzeln bewahrt und sich zugleich immer wieder neu erfunden hat. Aus einem traditionellen Betrieb mit landwirtschaftlicher Prägung entwickelte sich Schritt für Schritt ein moderner Spezialist für Pferdefutter, Pferdefütterung und digitale Lösungen für Pferdehalter.

Als Patrick Ströh 1993 in das Unternehmen eintrat, war die Ströh GmbH & Co. KG bereits der marktführende Großhändler für Pferdefutter im norddeutschen Raum. Mit 24 Mitarbeitern, 7 Lkw und einer schon früh reservierten Internet-Domain war das Unternehmen nicht nur stark aufgestellt, sondern dachte bereits früh in Richtung Zukunft. Patrick Ströh, gelernter Flugzeugbauer und technisch affin, erkannte früh das Potenzial des Internets für die Pferdebranche – zu einem Zeitpunkt, als viele den Verkauf von Pferdefutter im Internet noch für kaum vorstellbar hielten.

Mit dem Beginn des digitalen Wandels setzte Ströh nicht einfach auf einen zusätzlichen Vertriebskanal, sondern auf eine grundlegende Neuausrichtung. Nationale und internationale Premiumhersteller der Futtermittelbranche wurden auf stroeh.de gebündelt, strategische Partnerschaften ermöglichten die Expansion über Deutschland hinaus, insbesondere nach Europa und Skandinavien. Mit dem Verkauf des Großhandelsgeschäfts im Jahr 2013 und gezielten Investitionen in Technologie, Shop-Funktionalität und Design wurde das Futtermittelgeschäft konsequent auf E-Commerce ausgerichtet.

Heute steht Ströh nicht nur für den Online-Verkauf von Pferdefutter, Ergänzungsfutter, Pflegeprodukten und Zubehör, sondern vor allem für Orientierung in einer immer komplexeren Pferdefütterung. Denn moderne Fütterung bedeutet längst mehr als nur die Wahl zwischen einzelnen Futtersorten. Pferdehalter müssen Inhaltsstoffe, Zusatzstoffe, Verträglichkeit, Fütterungsziele und besondere Problemstellungen berücksichtigen. Genau hier setzt Ströh mit digitalen Lösungen und echtem Kundennutzen an.

Ein zentrales Beispiel dafür ist der Feedscanner. Wer hat schon 2,5 Millionen Futterdaten im Kopf? Wohl kein Futterberater. Der Feedscanner wurde entwickelt, um Pferdefutter gezielter vergleichbar zu machen und passende Produkte schneller auffindbar zu machen. Dabei arbeitet dieses Tool mit über 1.800 verschiedenen Pferdefuttermitteln, über 130 Marken, über 1.200 möglichen Inhalts- und Zusatzstoffen sowie über 90 Krankheiten und Problemstellungen. Damit wird aus einer großen Auswahl ein strukturiertes System, das Pferdehaltern hilft, Futtermittel nach Anforderungen, Inhaltsstoffen und Problemfällen zu filtern und besser einzuordnen.

Auch der RidersClub zeigt, dass Ströh über den klassischen Shop hinausdenkt. Mitglieder erhalten 5 Prozent Rabatt auf das gesamte Sortiment, Zugang zu monatlich live stattfindenden Experten-Webinaren rund um Pferdegesundheit und Ernährung, Zugriff auf Aufzeichnungen, vergünstigte unabhängige Futterberatung und weitere exklusive Vorteile. Damit verbindet Ströh Preisvorteile, Fachwissen und Community in einem Modell, das den praktischen Nutzen für Pferdehalter klar in den Mittelpunkt stellt.

Ein weiterer Baustein ist der Best-Price-Deal. Ab einem Warenkorbwert von 299 Euro wird im Warenkorb die Möglichkeit angezeigt, eine Preisanfrage an Ströh zu senden. Anschließend erstellt das Team ein individuelles Angebot. Der Best-Price-Deal ist als Lösung für größere Lieferungen, Sammelbestellungen und Kunden gedacht, die für umfangreichere Einkäufe den bestmöglichen Preis suchen. Der Nutzen liegt dabei nicht in einem pauschalen Rabattversprechen, sondern in einer individuell berechneten Preisoption für größere Warenkörbe.

Zur Innovationskraft von Ströh gehören auch weitere praktische Vorteile im Alltag der Kunden: versandkostenfreie Lieferung innerhalb Deutschlands ab 119 Euro, ausgewählte Produkte mit Gratisversand, häufige Gratisartikel auf Produktseiten sowie die Möglichkeit der Abholung im Horse Store Hamburg-Duvenstedt. Ergänzt wird das durch transparente Produktinformationen, Angaben zu Inhaltsstoffen, Mengen und Verpackungsgrößen sowie eine klimafreundlich positionierte Eigenmarke mit Feedbox und Feedbox-Dosen.

Auch Verantwortung und Haltung gehören für Ströh zur Weiterentwicklung des Unternehmens. Ein Beispiel dafür ist das Engagement für die Rehkitzrettung Stormarn e.V. Der Kontakt entstand 2021, nachdem das Unternehmen durch einen Futterhersteller auf das Thema aufmerksam wurde: Rehkitze werden während der Erntezeit häufig in Wiesen und Feldern übersehen, weil sie durch ihren Drückinstinkt regungslos verharren. Seit dem Treffen mit der Rehkitzrettung Stormarn am 1. Juli 2021 unterstützt Ströh den Verein und spendet bei ausgewählten Produkten einen Teil des Einkaufs. Dieses Spendenmodell gilt aktuell für Produkte der Marken STRÖH, Robinson Farms Heulage und Simply Steam Heubedampfer. Damit zeigt Ströh, dass Innovation und Verantwortung zusammengehören – nicht nur bei digitaler Fütterungskompetenz, sondern auch dort, wo es um Nachhaltigkeit, Moral und konkretes Handeln geht.

So ist aus einem traditionsreichen Familienunternehmen eine moderne E-Commerce-Plattform geworden, die Erfahrung, technische Entwicklung und Futterkompetenz zusammenführt. Ströh versteht sich heute nicht nur als Händler, sondern als Anbieter von Lösungen rund um Pferdefutter, Futtervergleich, Fütterungsberatung und digitale Unterstützung für Pferdehalter. Die Verbindung aus Geschichte, Innovationskraft und konkretem Mehrwert prägt das Unternehmen bis heute.

Auf ins Vergnügen.